L’artketing, contraction d’art et marketing, est une tendance qui consiste à intégrer l’art dans les stratégies de communication pour toucher une audience de manière émotionnelle et authentique. Cette approche innovante s’appuie sur la collaboration artistique entre des marques et des artistes pour créer des campagnes mémorables et différenciantes.
Dans cet article, nous allons explorer les principes de base de l’artketing, des exemples de grandes collaborations réussies et des idées pour appliquer cette stratégie à une échelle plus accessible, adaptée aux professionnels et aux petites entreprises.
1. Les principes de base de l’Artketing
À la croisée des chemins entre la créativité artistique et les objectifs marketing, l’artketing repose sur plusieurs principes fondamentaux :
- Créer une connexion émotionnelle : l’art a le pouvoir de susciter des émotions fortes. En collaborant avec des artistes, les marques peuvent établir un lien profond avec leur audience.
- Renforcer l’identité de la marque : les collaborations artistiques permettent d’associer une marque à des valeurs telles que la créativité, l’innovation ou la culture.
- Attirer l’attention : dans un monde saturé de publicités, l’art se distingue et capte l’attention grâce à sa dimension esthétique et culturelle.
- Stimuler le bouche-à-oreille : une campagne artistique réussie a souvent un potentiel viral, car elle intrigue, inspire et pousse à la partager.
L’objectif principal de l’artketing est de dépasser les simples messages promotionnels pour proposer des expériences visuelles et narratives uniques, engageant l’audience au-delà des frontières traditionnelles du marketing.
2. Des exemples inspirants de collaborations artistiques réussies
Perrier x Takashi Murakami
La célèbre marque d’eau gazeuse Perrier s’est associée à l’artiste contemporain japonais Takashi Murakami pour revisiter ses bouteilles. Les visuels colorés et emblématiques de Murakami, reconnaissables grâce à ses célèbres fleurs souriantes, ont permis à Perrier de rajeunir son image et d’attirer un public plus large, notamment les amateurs d’art contemporain. Cette collaboration est un exemple parfait de marketing d’influence artistique qui allie design et storytelling pour valoriser un produit du quotidien.
The Weeknd x Mercedes-Benz
Dans un tout autre registre, la collaboration entre le chanteur The Weeknd et la marque de luxe Mercedes-Benz illustre comment l’art musical peut s’intégrer dans une stratégie marketing. En mettant en avant la chanson et l’univers esthétique de l’artiste dans une campagne vidéo, Mercedes a renforcé son positionnement premium auprès d’une cible plus jeune et connectée. L’idée était de fusionner art musical et aspiration de marque, ce qui a permis de créer une expérience immersive et émotionnelle.
Ces exemples montrent que l’artketing peut prendre diverses formes – des partenariats avec des artistes plasticiens jusqu’aux collaborations avec des musiciens ou designers – selon les objectifs de la marque et le message à transmettre.
3. Comment intégrer l’artketing à une échelle accessible
Même si les grandes marques collaborent avec des artistes mondialement connus, il est tout à fait possible d’appliquer les principes de l’artketing à des projets plus modestes ou locaux. Voici quelques idées pour intégrer l’art et la collaboration artistique dans votre stratégie marketing :
Collaborer avec des artistes locaux
Travailler avec des artistes ou créateurs locaux est une excellente façon de créer un lien fort avec votre communauté. Par exemple :
- Faites appel à un illustrateur pour créer des visuels originaux pour votre identité visuelle ou vos packagings.
- Organisez une exposition dans votre boutique ou vos locaux, mettant en avant des œuvres qui reflètent vos valeurs ou votre histoire.
- Collaborez avec un artiste pour la réalisation de fresques ou de décors uniques sur votre lieu de vente.
Créer des éditions limitées
Proposez des produits en série limitée, co-créés avec des artistes. Par exemple, une boulangerie artisanale peut collaborer avec un photographe pour concevoir un calendrier ou une marque de vêtements peut inviter un street artist à créer une collection capsule.
Soutenir des projets artistiques
Associez votre marque à des événements culturels ou artistiques en les sponsorisant ou en participant activement. Cela renforce votre image tout en contribuant à promouvoir l’art dans votre région.
Exploiter le digital et les réseaux sociaux
L’artketing s’intègre aussi très bien dans les campagnes digitales. Par exemple :
- Collaborez avec un artiste pour créer du contenu exclusif sur les réseaux sociaux (illustrations, vidéos, animations).
- Organisez des concours pour inciter votre audience à produire et partager leurs propres créations liées à votre marque (contenu généré par les utilisateurs).
RDV téléphonique GRATUIT
Avoir des informations, poser des questions pratiques, techniques... Et si vous aviez des réponses d'un professionnel de l'agence de communication Kozman ? C'est gratuit & sans engagement !
Cliquer ici4. Les bénéfices d’une stratégie d’artketing
Intégrer l’art dans votre marketing permet :
- De se démarquer dans un paysage concurrentiel.
- D’accroître votre notoriété grâce à des campagnes mémorables.
- De renforcer l’engagement de votre audience, qui se sent valorisée et inspirée.
- De communiquer vos valeurs en associant votre marque à une démarche culturelle ou sociale.
L’artketing est une formidable opportunité pour les marques de créer des expériences mémorables et émotionnelles. Que vous soyez une grande entreprise ou une petite structure, les collaborations artistiques offrent des possibilités infinies pour vous démarquer et engager votre audience. En misant sur l’authenticité, la créativité et les relations humaines, vous pourrez intégrer cette approche dans vos campagnes de manière accessible et efficace.
Si vous souhaitez explorer les possibilités qu’offre l’artketing pour votre entreprise, l’équipe de Kozman est à votre disposition pour vous accompagner dans vos projets !
